En la última edición de los Premios ANDA, la empresa Backus obtuvo el Premio Anda a la Excelencia, en la categoría Mejor Área de Medios con el caso “Autorregulación Publicitaria, una oportunidad para mejorar la Eficiencia y Efectividad de las Comunicaciones”.
El trabajo de autorregulación publicitaria iniciado en el 2006 por la empresa cervecera, permitió romper el paradigma de “Más inversión, Más bulla –> Mayor notoriedad”. Ante el nuevo escenario que marcaban las políticas internas de comunicación comercial, con restricciones de horarios y algunos programas, el equipo de servicios de marketing desarrolló una estrategia de comunicación y uso eficiente de diversas herramientas, revisando cada segmento en el que se pautaban los comerciales de cerveza y optimizando tanto los medios como los recursos económicos asignados a la publicidad de su portafolio de marcas de cerveza.
Al momento de recibir el reconocimiento Marissa Pozo, Gerente de Comunicaciones de Marketing destacó: “El mayor reto para el Equipo de Comunicaciones de Marketing fue lograr la máxima eficiencia, teniendo en cuenta el dinamismo de la categoría pero también respetando el Código de Comunicación Comercial de nuestra empresa, y los resultados fueron sorprendentes pues se mantuvo y hasta elevó la notoriedad publicitaria por el manejo efectivo de los medios”. Fuente: AgenciaOrbita.org
